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“荨麻疹吃甚麼藥？”直播間内，一位認证為“皮膚病性病科大夫”的主播病理科普常識才讲到一半，就起头举薦產物：“要看慢性急性、多大岁数。若是想解迫在眉睫，就要调理免疫，不太紧张就用(链接中的台中搬家公司,)5号產物，吃50天，忌酒忌辛辣。想补钙的建议吃8号和14号。”
這個具有5.7万粉丝、直播获赞281.3万的账号，购物車中挂着某品牌锋利湿疣膏等20余種藥品產物的链接。主播按照评论區描写的“症状”，不竭推介响應產物。店肆销量冠军是一款单價98元的私處洗護液體敷料，销量达1.1万件。
《法治日報》記者持续很多天旁觀数十場直播發明，在流量经济的驱动下，部門認证大夫的账号正滑向“带貨式科普”的轨道——经由過程视频或直播，将產物與病症联系關系并“鼎力举薦”。有很多大夫账号乃至将直播間酿成“云診室+小卖部”的夹杂體，商品從醫療保健品延长至零食、日用品等，激發公家關于“大夫能随意带貨吗”的質疑。
两性话题成流量暗码
“你们年青人花腔也太多了……”在一個認证為妇科大夫的账号公布的题為“伤害举动万万不要测驗考试”视频中，身着白大褂的女大夫蹙眉压低嗓音開場。视频随後揭露，她在讲述女臉部去角質霜,性阴道塞入异物的風險。這條获赞2.5万、转發1.4万的视频评论區，充溢着“博主高發點這類”“有敢加V视频谈天吗”等留言。
記者查询拜访發明，部門平台認证大夫账号内容“跑偏”，将两性康健作為流量冲破口。一些認证為中醫或内科的大夫，内容重心转向两性科普，借“擦邊”话题吸睛。
在某短视频平台，官方認证的陕西某三甲病院内科大夫、河北某三甲病院泌尿外科大夫，持久公布標准较大的性功效、性生理视频，互动量高。但記者在國度卫生康健委官網醫師执業注册信息盘問體系中，未能查到上述两位大夫的有用注册信息，其身份真實性存疑。
雷同环境在多個平台呈現。記者檢索康健科普、醫學科普等關头词發明，很多内容聚焦两性话题，封面题目多具挑逗性，评论區互动频仍乃至低俗。
認证為中醫内科大夫的“×潇大夫”，其公布的154條视频中大部門触及两性康健。一则题為“可以親吻吗”的视频解答触及女性私處相干問题，获赞3.8万，评论區有“喜好被親”“蹲個大叔”等留言。
“妇科×敏大夫”账号初期内容聚焦摄生常識，後期内容较着转向两性問题。视频“為甚麼同房時你×××？”获赞3.2万。评论區有留言称，“這视频是常識界的‘爆米花’，看得我底子停不下来”。
博不舉治療,主“×兰姐姐”公布的“喜好男朋友想要却治療半月板損傷,得不到的模样？”获赞1.2万，评论區充溢戏谑互动内容。其“早上才是最好同房期？”视频获2万點赞、12.9万转發，而熬夜風險等非两性内容互动量低迷。值得注重的是，記者在國度卫生康健委官網亦未查到该博主的有用执業醫師注册信息。
記者查询拜访發明，這些以“擦邊”话题吸引来的流量，终极都指向统一個方针：在直播間或橱窗里完成商品的倾销與转化。
以各類情势带貨推行
在多個短视频平台，皮膚科、口腔科、兒科、内排泄科等分歧科室大夫纷繁開播。用户可经由過程主页领會大夫地點病院、科室、职称、接診時候等信息。但是，記者随機进入直播間發明，部門大夫主播做起了“小交易”。
一些大夫主播的商品橱窗售卖八門五花的商品。個體账号橱窗白日商品单一，晚上则挂满與直播相干的保健品及糊口用品链接。比方，一位認证皮膚科大夫(粉丝近50万)直播解答银屑病、湿疹等皮膚病醫治法子，其店肆却售卖面膜、苹果醋、百香果、口罩、内裤甚至热點IP周邊產物，品類繁芜，“糊口化”氣味稠密。記者查询拜访時代，其店肆几近逐日上新。但截至發稿，記者跟踪察看發明，這位大夫主播已遏制直播。
值得警戒的是“跨專業薦藥”征象。比方，账号“×大夫谈康健”認证為三甲病院骨科大夫，却在讲授呼吸體系症状後举薦止咳藥。
除藥品外，一些大夫账号還经由過程视频讲授、治療腰椎病,评论區留言等情势举薦保健品與護膚品。在某社交平台，認证為河北某三甲病院消化内科的某大夫，在讲述症状時举薦鱼油、益生菌等保健品，并在评论區置顶品牌搜刮链接；認证為上海某三甲病院醫學美容科的某大夫，在评论區举薦一款干净泥膜；浙江某三甲病院皮膚科某大夫在先容防晒常識時，為一款防晒霜“背书”。而這些内容均未標注“告白”字样。
直播間话術更具引诱性。某皮膚病性病科大夫在直播時频频夸大“有問必答”，展現“锋利湿疣醫治流程”批示牌，并表示“某院某店比直播間贵不少”。
一位認证為“某大學從属生殖病院(某省規划生養科學钻研院)男科大夫”的主播，推贩卖價100余元的“非手術增长尺寸技能理论课”，并频仍利用“不少人欠好意思在直播間讲，可以私聊我”“欠好意思去病院看，可以存眷直播間自學”“這種問题在這下单不表露隐私”等话術。記者注重到，截至發稿，该男科大夫账号已被平台封禁。
記者注重到，在浩繁带貨情势中，另有主播将保健食物包装成具备醫治结果的“神藥”。
在一位粉丝25.2万、直播获赞132.6万的老年病科大夫直播間，網友咨询腦梗後头晕問题，该大夫复兴“是PPPD(延续性姿式知觉性头晕)”。當網友追問“吃甚麼藥好”時，大夫未直接建议，而是指导其“存眷直播間榜一，這是我的事情室”。直播中，该大夫不竭号令觀眾“看看小黄車”，1号链接是198元的一款藥丸，先容称可“补氣養血改良头晕改良睡眠”。其橱窗還挂着即食麦片、活性叶酸等產物。
而按照相干划定，收集藥品贩卖需藥品谋划允许证，處方藥严禁经由過程直播等方法直接贩卖。是以，記者旁觀的多場直播中，大夫售卖的“举薦藥”實為保健食物。但部門大夫决心模胡“保健”與“醫治”界線，用“调节身體”“改良症状”等话術表示藥用成果，乃至将其與某些疾病的减缓联系關系。部門網友，特别缺少醫藥知識的中老年人，出于對大夫身份的信赖及對慢性病的發急，易被“生效快”“無副感化”鼓吹感动，误觉得举薦品是“神藥”。
相干問题已迎来整治
本年7月4日，國度卫健委消息讲话人在公布會上直指問题：有的“網红大夫”把醫療科普看成取利东西，滥用專業權势巨子為本身“背书”，假借科普名义违規导醫导診，線上問診，線下引流，直播带貨乃至高價開藥；另有的经由過程强调醫治结果、虚构病例、诬捏故事等手腕误导公家、敛财取利。
针對乱象，羁系風暴已至。
此前，國度卫生康健委等14部委结合出台《2025年改正醫藥购销范畴和醫療辦事中不正之風事情要點》，明白请求規范互联網診療，重點冲击假借醫學科普“引流”“带貨”等举动。
近日，國度互联網信息辦公室结合國度卫生康健委、市場羁系总局、國度中醫藥辦理局公布《關于規范“自媒體”醫療科普举动的通知》，就账号天資認证、醫療科普信息来历、專業醫療科普内容出產公布等方面举行規范。
處所也在举措。上海于本年3月推出天下首個“互联網康健科普负面举动清单”，明白制止大夫以科普之名變相带貨。四川于本年5瑞克箱台中,月公布《四川省互联網康健科普负面举动清单(试行)》，列出10條禁令，包含制止公布子虚毛病的康健科普信息、强调療效；制止以科普情势變相公布商品、辦事告白信息或举行直播带貨；制止醫護职员私行操纵职務身份開設用于公布康健科普内容的自媒體账号等。
“大夫直播科普本是拉近醫患瓜葛的功德，但一旦模胡了醫療辦事與贸易营销的鸿沟，操纵專業身份為商品‘背书’，就违反了职業伦理，侵害患者權柄。”天津某三甲病院大夫奉告記者，大夫的公信力创建在專業素養和职業操守之上，這類信赖若與贸易长處過分绑缚，极易變質，應當讓大夫直播回归科普初心，而非沦為带貨东西。 |
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發表於 2025-8-8 19:26:22
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